UTM-Builder für Google Analytics 4
Ziel-URL und 3 Pflichtfelder eintragen, fertigen Tracking-Link kopieren. Damit siehst du in Google Analytics 4, ob ein Besucher aus der Google-Ads-Anzeige, dem Newsletter oder dem Instagram-Post gekommen ist. Alles läuft in deinem Browser, an mich wird nichts geschickt.
Tracking-Link bauen
Die 5 UTM-Parameter im Überblick
Pflicht sind Quelle, Medium und Kampagne. Fehlt eines davon, landet der Besuch in Google Analytics 4 schnell unter „(not set)“ und ist für die Auswertung defacto verloren.
| Parameter | Wofür | Beispiel |
|---|---|---|
utm_source | Woher der Besuch kommt: Plattform, Newsletter, Partnerseite | google, facebook, newsletter |
utm_medium | Art des Kanals | cpc, paid_social, email |
utm_campaign | Name der Kampagne | herbst_2026_angebot |
utm_term | Suchbegriff, bei Suchkampagnen | hotel zell am see |
utm_content | Unterscheidet Anzeigen oder Links in derselben Kampagne | anzeige_a, button_oben |
3 Regeln für saubere UTM-Links
- Immer klein schreiben. Google Analytics 4 unterscheidet zwischen „Newsletter“ und „newsletter“. Aus einer Quelle werden sonst 2 Zeilen im Bericht.
- Für Google Ads keine UTM-Parameter. Ist Google Ads mit Google Analytics 4 verknüpft, übernimmt die automatische Tag-Kennzeichnung (gclid) das. Die Vorlage „Google Ads“ ist für Fälle gedacht, in denen die Verknüpfung fehlt.
- Nie für interne Links. UTM-Parameter auf Links innerhalb der eigenen Website überschreiben die ursprüngliche Quelle. Aus dem Besuch über Google wird dann einer über „startseite_banner“.
Wie man die Zahlen danach in einem Bericht zusammenführt, zeige ich im Seminar Looker Studio. Wer die Anzeigen dahinter besser machen will, ist im Seminar Google Ads richtig.
