ChatGPT Werbeanzeigen - Vorbereitung

Was in den USA schon gang und gäbe, in Deutschland seit ein paar Tagen, wird zeitnah auch nach Österreich kommen. Werbung in ChatGPT! Ausgespielt wird die Werbung aber nur bei jenen Nutzern, die nicht für ChatGPT bezahlen. Vertraut man den kolportierten Zahlen, sind das ca. 95% aller ChatGPT-Accounts. Sam Altmann hat zwar irgendwo mal verlautbart, dass die Werbeeinnahmen für OpenAI nicht die primäre Einnahmequelle sein sollen, aber natürlich wird man sich dieses Geschäft bei aktuell 900 Mio Usern nicht entgehen lassen.

Bevor man die Werbung schalten kann, sollte man ein paar Dinge abklären, damit man sich (und auch OpenAI) gleich von Anfang an leichter tut. Hier eine Kurzanleitung:

• Erweiterung der robots.txt um 2 Crawler:

  • Der OAI-AdsBot prüft Landingpages von ChatGPT-Ads auf Policy-Konformität und dieser ist zwingend für die Ads-Freigabe.

  • Der OAI-SearchBot erfasst Content für ChatGPT-Suche/Relevanz - empfohlen, aber nicht zwingend.

Diese schreibt man sich (oder lässt es sich von der Webagentur) wie folgt in die robots.txt schreiben:

User-agent: OAI-SearchBot

User-agent: OAI-AdsBot

Allow: /

Es kann sein, dass alle Bots mittels einer sogenannten Wildcard (*) in die allgemeine "Allow: /"-Regel fallen. Der Sinn der expliziten Einträge liegt aber woanders: robots.txt-Bots suchen sich zuerst immer die Regel-Gruppe, die exakt zu ihrem eigenen Namen passt, und fallen nur dann auf die Wildcard zurück, wenn es keine eigene Gruppe gibt. Sobald irgendwann mal was in der allgemeinen Gruppe ergänzt oder verschärft wird (z. B. ein neuer Disallow), würde das automatisch auch OAI-AdsBot mit betreffen; mit einer eigenen Gruppe ist der Bot davon unabhängig.

Die robots.txt könnte also so aussehen:

User-agent: *
User-agent: OAI-AdsBot
User-agent: OAI-SearchBot

Allow: /

Disallow: /admin
Disallow: /SpyWare
Disallow: /tmp
usw.

Weiters sollte man den WAF/Bot-Schutz (Cloudflare, Akamai etc.) kontrollieren. Oft werden Bots automatisch geblockt, da Crawler-Traffic wie Scraping aussieht. Cloudflare hat OAI-AdsBot aber bereits offiziell verifiziert/allowlisted.

Sollten irgendwelche Captchas, JS-Challenges, Session-Checks aktiv sein, so müssen diese den Crawler aus deren Anti-Bot-Logik explizit herausnehmen.

Zusätzlich relevant: IP-Ranges sind unter openai.com/searchbot.json und openai.com/adsbot.json dokumentiert, falls wer starre IP-Allowlists statt User-Agent-Erkennung fährt.

Übrigens hat OpenAI wegen der Werbeeinführung in ChatGPT deren Datenschutzerklärung angepasst. Die wichtigsten Punkte:

• Werbung wird vorerst nur in den Tarifen Free und Go starten.

• Zu Beginn (??!!???) ist die Werbung nicht personalisiert. Für die Auswahl verwendet OpenAI vor allem das aktuelle Gesprächsthema sowie begrenzte Informationen wie ungefähren Standort und Gerätetyp.

• Frühere Chats und gespeicherte Erinnerungen werden zunächst (!!!) nicht zur Werbeauswahl verwendet.

• Bevor personalisierte Werbung eingeführt wird, soll ein User ausdrücklich entscheiden können, ob du daran teilnehmen möchte oder nicht. Bei Zustimmung könnten beispielsweise Inhalte aus Chats sowie bisherigen Interaktionen mit Werbung genutzt werden, um passendere Anzeigen auszuwählen.

• Werbetreibende erhalten keine persönlichen Daten, Chats, Chatverläufe oder Memories. Sie bekommen nur aggregierte Kennzahlen wie Anzahl der Anzeigenaufrufe oder Klicks.

• Werbung soll klar als solche gekennzeichnet und optisch von den ChatGPT-Antworten getrennt sein.

• OpenAI betont ausdrücklich, dass Werbung keinen Einfluss auf die Antworten von ChatGPT haben soll.

Soweit zu den offiziellen Veröffentlichgunen und zur Vorbereitung: sobald ich die ersten Tests mit den Anzeigen durchlaufen bin, werde ich das in diesem BLOG veröffentlichen.